“锚文本”，google的中文称呼叫“定位文字”。要清楚“锚文本”在SEO方面的重要性，就要先看一个案例。

在google.com上搜索三个中文字“国际站”，排在第一的是alibaba.com。但是我们来查看这个页面，这是一个英文页面，网页中从头到尾都没有出现“国际站”三个中文字。其实，页面代码中一个中文字都没有，看到的仅有的几个中文字其实是图片。

产生这种现象的原因，就是在阿里其他的子公司的网站页脚下，在介绍alibaba.com这个网站的时候，用的锚文本就是“国际站”三个字。如：

各个网站页脚的锚文本

仅仅是因为有这么多的锚文本，就可以让一个英文网站在搜索一个中文字的时候排名第一。这个案例应该能给人启发的。

如果大家碰到一些SEO新手，以为SEO就是修改title，内容里加一加关键词等等，觉得SEO很简单的人，就可以拿这个案例给他们看。这个案例，站内关键词因素是零，但是依然可以排第一。

对于热衷于SEO理论的，觉得PR值决定排名的人。就可以知道PR值的重要性是多少了。这个网页的PR值是7，在一定程度上确实帮助了“国际站”这个词语排在第一。但是，如果你看看网页中其他好几个密度很高的词语，排名是不怎么样的。这个时候高PR值不能让那几个站内因素也很好的关键词排名上去。

关于“锚文本”，google至少从三个地方“告诉”了我们它的重要性。

1，《google 网站质量指南》，在关于nofollow的描述中，这样写到：“Google 不会传送这些链接中的 PageRank 或定位文字。”

http://www.google.com/support/webmasters/bin/answer.py？hl=cn&answer=96569

“定位文字”就是“锚文本”。大家可以想一想为什么一个链接被nofollow以后，锚文本不会被传递呢？

在《google 网站质量指南》的另一篇文章：

http://www.google.com/support/webmasters/bin/answer.py？hl=cn&answer=94034

这样写到：“在评估网页的价值和相关性时，Google 不仅会考虑网页本身的内容，还会考虑指向此网页的链接的定位文字。”

2，在google webmaster tool中，google 已经给你收集了所有指向你网站的外部链接中的前200个“锚文本”。

定位文字

这个“定位文字”的统计，很多人可能没怎么关注。你要是用这里的前几个关键字去搜索，很有可能就发现你的网站在这些词语上排名很好。

3，google官方发布的SEO入门指南当中也说明了锚文本的重要性。

http://googlewebmastercentral.blogspot.com/2008/11/googles-seo-starter-guide.html

（这个链接需要代理服务器或者VPN才能访问）

大家可以看到，Google已经明确的说明了如何做好SEO了。

但是基于快速排名的想法，很多人不会看这些基本的说明，希望从一些专家那里得到排名的秘笈。

这也是我希望很多人摈弃的想法。所谓的秘笈，都包含在我们平常所熟悉的东西中。即使是国外的有些SEO专家，也是会有臆测和道听途说的观点的。

经常参加搜索引擎营销大会，有一个很大的感触。就是每次google的代表人员都在极力强调《google网站质量指南》以及 google webmaster tool等等的重要性。但是下面很多提问的人，就是视而不见的。我参加过这么多次搜索引擎营销大会，还很少听到过在 《google网站质量指南》不能找到答案的问题。下次如果google的代表还来搜索引擎营销大会，建议他们这样说：“我们把所有的排名秘笈都写在了《google网站质量指南》当中了。”

最后再重复一下的是，“锚文本”这个细节你是需要了解的，但是在全局角度，就要合理的应用了。我不提倡用“锚文本”作弊的方法，到时候损失了流量不要说是从这个博客上得到的观点，详情我不便于说。你就用“锚文本”得到你该得到的流量即可。